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企业专访——婕熹卡的医美观之 “正心扬善”

2019-07-23 16:41 浏览:    文章编辑:小采
摘要:医美迎来寒冬期,或造成行业恐慌 2016年和2017年是中国医美的草莽阶段。两年间,一些资本或个人为了追逐市场红利,纷纷加入医美大军,让医美机构如雨后春笋般涌现,医美市场也很
医美迎来寒冬期,或造成行业恐慌
  2016年和2017年是中国医美的草莽阶段。两年间,一些资本或个人为了追逐市场红利,纷纷加入医美大军,让医美机构如雨后春笋般涌现,医美市场也很快由蓝海变成了红海。我国医美行业起步相对较晚,莆田系机构进入早、投入多、规模大,行业发展中早期受莆田系高举高打模式影响明显,但随着经济的发展,医美需求的提升,行业方向一直没有得到有效纠正。目前行业形成了畸形的成本结构,中游医美机构普遍亏损或者微利,传统模式发展遭遇瓶颈。
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  从2019年开始,中国医美算是正式进入寒冬期,造成很多医美机构的恐慌,开始“病急乱投医”:①打价格战。很多机构把大多数消费者愿意接受的例如激光、微整等项目,降到微利甚至负利去打价格战,然后设想在这些低价吸引来的消费者中再转化手术项目来盈利,这就造成了转化低,不盈利的情况。②搞内耗。在同行之间形成恶意竞争,用卑鄙低劣的手段去陷害竞争对手,企图用这种方式去掠夺同行的资源。
乱象丛生的医美行业亟需规范化
  业内专家表示,寒冬期的中国医美行业面临大面积的亏损。传统医美专科医院需要依赖大量广告流量、纳客流量来维持曝光,靠信息不对称、专业技术壁垒的不对称来保证保持收支的基本平衡。但在如今的信息平台竞争环境下,这样的运营模式让很多中小型的医美专科医院难以生存,倒闭或转售成了必然结果。这也让大量“失业”的整形医生有机会通过平台自立门户,开办个人医疗美容诊所,而医生个人医美诊所的蓬勃兴起,则让更多的传统医美专科医院面临倒闭。
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  大大小小医美机构的诞生,加速了医美市场的饱和,也压缩了市场的盈利空间。为了生存,医美机构之间的竞争也愈发激烈,同行间的恶性竞争也常有发生,比如在网络上散布诋毁竞争对手的谣言、教唆顾客去医闹等。这种恶性竞争的行为让医美行业的乱象丛生,医美市场也变得鱼龙混杂、泥石俱下,导致医美纠纷频发。
  对于医美行业乱象丛生的状况,国家已经开始加大监管力度,接下来还会出台具体的管理规则,对医疗美容行业进行统一规范管理。至此,医疗美容行业乱象丛生的市场将得到规范,同时行业的繁盛期也要划上句号,医美行业在规范化的同时将步入稳定发展期。
在寒冬期中寻找突破,谋求长远发展
  虽然医美行业已然进入寒冬期,不过许多业内人士对医美未来的市场发展空间依然保持乐观心态,他们认为倒闭潮是中国医美行业从野蛮生长阶段到走向稳定阶段的必经之路。更有行业专家指出,在寒冬中依然坚挺的医美机构应该找到合适的位置,寻求突破完成自身转型升级,形成真正的医美品牌,谋求更长远的发展。
  没有被行业寒冬期击垮的医美品牌也不在少数,婕熹卡医美就是其中之一。作为医美界的一匹黑马,婕熹卡自从创始以来就以创新模式与提升服务质量为根本。据悉,婕熹卡立足于广州,搭建辐射全国所有一、二线城市的定制轻奢医美服务网络,秉承“构建医美新生态、专注守信、正心扬善”的核心经营理念,致力于给客户提供优质的医疗美容服务和体验。
  在2019年之前,婕熹卡品牌已开始布局多元化服务终端客户。据了解,婕熹卡斥巨资收购一家美妆产品生产企业,推出自营轻奢原创护肤品和彩妆系列产品,打造一个垂直美妆社交会员电商平台。从这一点不难看出,婕熹卡此举意在完成自身的转型升级,以医美为核心和连接点,开拓多元化产业链,谋求更长远的发展。
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正心扬善,让医美回归医疗本质
  医疗美容行业目前正处于变革期,医疗机构应该规范好自身,接受相关部门的检查和指导,同时要提升自身的综合能力,包括医疗技术、服务质量、内部管理、运营以及经营理念。
  所有的成功都不是偶然,婕熹卡也不例外,他们倡导的核心经营理念是:“正心扬善,无我利他。”只有心正、意善,才能聚人、聚财。
  雷军曾说“站在风口上,猪都会飞起来”,可是风口过去的时候,猪一定会掉下来。所以对于医美机构而言,在行业寒冬期找准风口的同时,也要修炼自身“内功”,在医疗技术和服务,以及企业管理运营等多个方面完成提升。 部分文章信息来源于网络转载是出于传递更多信息,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,如无意中侵犯了哪个媒体或个人的知识产权,请来信告之处理。

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